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百度SEO与熊掌号:从站到号的转变

    百度这半年多面向站长圈推广的最厉害的当属熊掌号,没有之一。在提到熊掌号时,百度常提到的观念是,百度SEO的核心对象要从网站转变到熊掌号,也就是说,百度今后要排名的不再是一个一个网站,而是一个一个熊掌号。这种转变对SEO整体的未来有什么影响目前还不好说,但在百度移动搜索结果中已经有明显表现,很多查询词结果中熊掌号占有相当高的比例。

    百度声明,在3年内,80%流量将流向熊掌号网站。这应该指的是移动搜索流量,因为熊掌号是移动搜索才有的。换句话说,以后没有熊掌号,网站将基本上没有来自百度的移动搜索流量了。

移动搜索排名机制

    有了熊掌号,百度在移动搜索上引入了新的排名信号。在百度40多MB的PPT中,下面这页是我最感兴趣的:

除了页面本身内容维度的信号,现在又有了“号”维度的信号。主要包括:

  • 注册或开通服务时提交的资质认证

  • 第三方账号关联,包括熊掌号后台的微博、头条号等绑定

  • 用户运营数据,如粉丝数、粉丝构成、与粉丝的互动等情况

  • 服务质量,包括响应速度,用户评价、打分,复购率等

排名引入更多可靠信号当然是好事,做SEO的应该关注上面提到的几点。但我也有些疑虑,下面再说。

快速收录

    要有排名,先要被收录。与Google相比,百度抓取、索引慢一直是个被诟病的地方,建立熊掌号的网站现在有了很大改观。

    熊掌号后台有新旧内容提交入口,提交机制也不复杂。我亲测有效,新内容提交后确实可以做到几分钟内抓取、索引,并返回在搜索结果中。这种待遇,小站、新站以前是不敢想的。

原创保护

原创保护做得很差也是百度被骂的最重的地方之一,原创得不到排名,转载抄袭排在前面的一大堆。

几年前百度站长平台就尝试做原创保护,现在原创保护功能全部搬到熊掌号里了。在原创保护功能里提交的内容,结果系统检测被确认是原创后,在搜索结果中被加上了蓝色“原创”标注:

    据百度自己介绍,加了原创标注的结果点击率提高了6-10倍。如果真有这么大幅度的提高,对原创作者是一大福音。

流量向视频和服务内容倾斜

    百度会导入更多流量到直接提供服务和视频内容的熊掌号。

    服务内容,除了要求页面提供服务,服务与内容相关外,还会考核服务的质量或者说是用户满意度。

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